[LIVRE BLANC] Des nouveaux récits pour quoi faire ? 5 propositions pour agir
Publié le 05/11/2024 , mis à jour le 31/10/2024
L’ORSE présente « Les Nouveaux Récits » :
un guide
essentiel pour repenser l’engagement sociétal des entreprises
Face à la nécessité de
transformation des modèles d’entreprise dans un monde en mutation, l’Observatoire
de la Responsabilité Sociétale des Entreprises dévoile son dernier
rapport intitulé « Les Nouveaux Récits : des récits pour transformer les
entreprises ». Cet ouvrage propose cinq axes d’action concrets pour amener les
entreprises à jouer un rôle moteur dans la transition écologique et sociale, en
adoptant des récits transformatifs qui réinventent leur vision et leurs
pratiques.
L’ORSE articule son rapport
autour de cinq propositions clés pour accompagner les entreprises dans
l’écriture de récits qui façonnent leur rôle dans la société. Ces axes de
travail incluent :
- Le récit comme levier de
transformation : encourager des narratifs qui
remettent en cause les modèles existants et incitent à des comportements
plus responsables.
- La co-construction des récits avec
les parties prenantes : pour renforcer la
crédibilité et l’impact des récits d'entreprise, il est essentiel
d'intégrer les perspectives de toutes les parties prenantes, y compris les
employés, les clients, et les acteurs territoriaux.
- L’éthique du récit
: développer des récits sincères et transparents qui évitent les écueils
du greenwashing et du greenhushing, et qui rendent les transformations
désirables sans les édulcorer.
- Les industries culturelles comme
fer de lance : s'inspirer des industries créatives
pour donner forme à des imaginaires engageants et accessibles, porteurs de
valeurs durables.
- L’expérience transformative
: comprendre que la création d’un récit transformatif est un processus de
transformation interne qui engage tous les acteurs de l’entreprise et
génère une dynamique de changement durable.