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2010 - Les pères dans la publicité. Une analyse des stéréotypes à l'oeuvre
 

Cette étude a été menée sur un corpus de 43 publicités audiovisuelles et imprimées rendues publiques entre 2002 et 2009.
Il en ressort que la publicité a bien pris en compte les transformations de la famille, qui n'est plus la famille dite traditionnelle avec la mère au foyer et le père qui travaille à l'extérieur : les femmes travaillent aussi à l'extérieur et les tâches domestiques et parentales sont supposées être partagées.
Cependant, on retrouve ici la logique du conservatisme contrarié : la publicité prend acte de ces changements égalitaires mais ne cesse de mettre en scène et de légitimer les résistances masculines à ces évolutions.
Dans le cadre d’un sondage commandité par l’ORSE auprès de BVA en octobre 2008, 70% des Français (67% d’hommes et 73% de femmes) manifestaient le souhait de voir davantage d’hommes mis en scène dans des activités ménagères et familiales dans des spots publicitaires.
Cette première étude du genre, nous l’espérons ouvrira la voie à une réflexion sur les représentations de l’identité masculine proposées par les médias et la publicité.

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 communiqué de presse (41 Ko)
 Les pères dans la publicité. Une analyse des stéréotypes à l'oeuvre (5 Mo)
 Fathers in Advertising - An Analysis of Stereotypes at Work (3 Mo)
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